“文化IP+旅游场景”让文旅消费变得可观可感可玩

第二十届文博会现场，场景九游精彩的让文舞蹈展演吸引众人观看。南方日报记者 朱洪波 摄

　　第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）日前在深圳开幕，费变文旅融合高质量发展成展会亮点。观可感主会场特设文旅融合·文化消费展（15号馆），文化玩展览面积约2万平方米，旅游旅消全国乃至世界各地的场景展团纷纷在这里亮出“绝活”。

　　近年来，让文文化产业加速发展，费变一方面，观可感以开放包容的文化玩姿态与旅游业双向赋能，带动消费业态、旅游旅消场景迭代升级；另一方面，场景与数字技术深度融合，催生出新的产业形态、商业模式和应用场景，为产品赋予更多文化价值。九游在广东，文化产业成为乡村振兴的重要抓手，赋能乡村旅游及品牌建设，助力多地推进实施“百千万工程”。

　　AR伴手礼展现哈尔滨美景

　　今年以来，各地文旅融合进一步加深，“文化IP+旅游场景”的结合，加快带动消费业态迭代、激活城市消费潜力。

　　在珠海展区，“东主有礼”展台陈列的特色文创产品吸引了不少游客关注。这家成立于2018年的珠海品牌，将文创作为连接粤港澳文化的桥梁。工作人员介绍，他们推出的以港珠澳大桥为主题的文创产品很受欢迎。

　　黑龙江展区则带来浓浓的哈尔滨风情，一批酷炫的AR伴手礼备受青睐——产品表面上看起来只是冰箱贴，但实际能通过手机程序交互，呈现哈尔滨冰雪大世界、圣·索菲亚教堂等景点的风貌。产品制造商龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司是一家深圳本土企业，通过与科技、艺术、文化等元素结合，他们将文创产品变得可观、可感、可玩，更具吸引力。

　　电视剧《我的阿勒泰》热播让不少市民燃起了在大草原策马驰骋的向往。本届文博会首次引入马文化、马产业展览，在深湾国际马文化产业博览交易会现场，模拟骑马吸引了不少观众前来体验。“‘马匹’身上有很多传感器，主要通过液压传感来带动‘马匹’运动，模仿真实马匹的不同步伐。”深圳市马术协会主任谭维介绍。

　　一批“网红城市”持续涌现，在激活文旅消费需求的同时，也为文旅产业发展提供了新机遇。本届文博会上，山东展区热度不减，不仅带来了淄博烧烤、德州扒鸡等齐鲁美食，还组织了“黄河大集”供观众体验。

　　AI技术催生文旅新场景

　　位于10号展区的“来画科技”人头攒动，一个巴掌大的圆形吸盘吸引了不少目光。来画AI迷你翻译机是该公司刚推出的产品，用户下载翻译机管家APP后，将硬件吸盘吸附于手机背面，就能实现实时翻译和同声传译等功能。

　　“这是我们展位卖得最好的产品，开幕两天已经成交几百单。”来画科技董事程祥涛介绍，这款翻译机支持多达120种语言，无论是跨国商务洽谈，还是出国旅游日常沟通，都能无障碍与外国人交谈。“这也是我们运用AI技术激活文旅IP的实践，目前不少文旅部门都在关注，用户也反馈翻译效果很好。”

　　在数字化、人工智能的加持下，“文化+科技”不断催生出新技术、新场景、新业态。

　　戴上VR眼镜就能实现“穿越时空”，跟随唐代名士翟奉达，一起感受在敦煌造窟的美好与艰辛。在丝路视觉展位，不少观众排队感受VR带来的突破时空限制的美妙。作为国内最早一批从事视觉科技与应用领域的企业之一，丝路视觉科技股份有限公司已连续10年参加文博会。

　　“没有时间去敦煌，在深圳就能感受敦煌壁画带来的震撼。”参展观众陈小姐感受颇深，“体验过程中像是穿越了时空，参加了一趟与古迹的对话之旅”。

　　在本届文博会上，深圳雷曼光电科技带来了一款明星产品——Micro LED超高清家庭巨幕墙，该产品除了可以作为电视墙、背景墙、电影墙、娱乐墙，还能化身艺术墙、风景墙和交互墙等。“通过切换不同的视频内容，在家中就能看到不同国家和地区的风景，还能随时变换春夏秋冬等季节。”公司负责人介绍。

　　广州市社会科学院副院长尹涛认为，数字技术赋能下的文化产业正经历转型与重塑，文化消费展现巨大发展潜力。如今，广东各类文化科技产业园区有近1000家，文化与科技的融合发展，不仅提升了文化产业的发展能级，还为千行百业新质生产力的培育发展持续注入动能。

　　以文旅产业助力“百千万工程”

　　非遗现场展演、旅游资源推介、线上助农直播……文博会现场，粤港澳大湾区文化产业创新展专门设置了“文旅产业助力‘百千万工程’”展区，展现广东大力推动岭南文化“双创”服务“百千万工程”的成果成效。

　　走进展区，显眼位置上摆放着一系列魔芋类食品：红烧牛肉魔芋面、魔芋茶咖……它们都来自广东省“百千万工程”典型镇——清远市佛冈县水头镇。

　　近年来，水头镇魔芋产业在培育种植、产品研发、加工制造、终端销售等领域均迎来突破性进展。从农产品变成“明星单品”，魔芋产业的升级离不开文化、技术的加持。展台负责人、清远振为生物科技有限公司运营员王易说，他们通过找准魔芋市场“触点”，推出了一系列魔芋预制产品，受到年轻人的关注和喜爱。

　　如今，魔芋已成为水头镇的特色IP。2023年，水头镇魔芋种植面积已达近万亩，魔芋产业首年产值过亿元。

　　农产品的创新升级，正在成为带动乡村振兴的有力抓手。梅州、茂名等地也致力做好“土特产”文章，推动农文旅融合发展。梅州持续打响梅州柚、嘉应茶、客都米等“梅字号”农业品牌，收益、影响力逐年提升；茂名则依托信宜三华李，打造IP化产业全链条，白石镇三华李度假区、钱排镇“中国李乡·山水双合”“李花谷”等文旅项目，农旅融合、景村共融，为当地经济发展和农民就业提供重要支撑。

　　越来越多企业也以自身优势带动产业融合、赋能乡村品牌打造。此次参展的深圳“非遗生活”品牌，就带来了非遗工坊、农副产品两大板块的特色产品。

　　近年来，该品牌创新打造非遗工坊模式，通过系统化的工坊改建、产品提升、品牌打造等，解决作坊小、散、薄等普遍问题。同时，利用“产训结合”，提升手工艺人、绣娘收入，让非遗瑰宝为乡村振兴注入强大动能。

　　南方日报记者 叶绮涵 郜小平 许懿 宾红霞 昌道励